IKEA – Ausstellen und mitmachen
Ausstellen und mitmachen
IKEA
Gute Produkte müssen gezeigt werden. Soviel stand fest, nur wie und wo war noch offen. Angesprochen werden sollte eine Zielgruppe mit Familienfokus, im Radius von 10 km zu Ikea Möbelhäusern, gepaart mit einem wertigen Umfeld.
Darüber hinaus wurde nach einer Lösung gesucht, die sowohl als Exponat als auch als animierendes Element an Wochenenden fungieren kann.
Im ersten Schritt hat die ECE mithilfe der Zielgruppen- und Geodaten eine familienfokussierte Centerselektion vorgenommen. Die platzierte Exponatfläche hatte über den informellen Character hinaus auch einen bequemen, da sie zum Verweilen und somit Ausprobieren einlud. Am Wochenende wurde die Exponatfläche zu einer Aktionsfläche, bei der unter anderem Kissen bemalt werden konnten.
